Logga In: webbtjänster

support@impera.se

Impera thinking internet

• 
• 
• 
• 
• 

Häagen Dazs loves honey bees - välgörenhet som kampanjmotor på webben

Att arbeta med välgörenhet i marknadsföringssyfte är inte något nytt. Oavsett den digitala världen eller inte så har metoden alltid varit riskabel, eftersom engagemanget från företaget måste vara genuint och äkta för att inte girighetens ansikte ska titta fram. Häagen Dazs har nått framgång genom en stark och trovärdig koppling mellan välgörenhet och sin produkt, och till det också lyckats skapa stor publicitet på webben.

Häagen-Dazs tillverkar premiumglass med endast naturliga råvaror. Under åren 2004-2006 hade bolaget god tillväxt (5-16%), men under 2007 stagnerade den till nära noll. Häagen-Dazs moderföretag, den internationella livsmedelsjätten Nestlé, krävde dock fortsatt hög tillväxt, vilket gjorde att Häagen Dazs måste hitta nya vägar för att öka försäljningen.

Satsningen på att rädda bin kom till i en kombination av två faktum: 40% av smakämnena i Häagens-Dazs glass var beroende av pollinering, samtidigt som bina i USA hade drabbats av en mystisk företeelse kallad CCD (Colony Collapse Disorder). CCD innebär att bina plötsligt lämnade sin koloni och flög iväg var och en för sig till en snar död. Ungefär en 1/3 av alla bin i USA hade dukat under p g a CCD, och ingen visste varför.

Utöver Häagens-Dazs egna starka beroende av binas pollinering, skulle nästan 1/3 av världens livsmedel försvinna utan bin. Frågan handlade därför om framtiden för världens livsmedelsproduktion. Häagens-Dazs insåg att de kunde driva en viktig fråga i företagets eget intresse, som samtidigt hade betydligt större samhällelig betydelse. Och en potential till god publicitet.

Första steget i kampanjen var att bearbeta sakkunniga inom området för att få redaktionell publicitet. Strax därpå släpptes också en ny produkt - "Vanilla Honey Bee" - där en del av intäkten gick till forskning kring CCD. I samband med "Vanilla Honey Bee" lanserades också en webbplats i ämnet, http://www.helpthehoneybees.com. Webbplatsen var utformad för att utbilda konsumenten och ge besökaren olika verktyg för att praktiskt kunna hjälpa till i kampen mot CCD - allt från att själv plantera en växt till att tipsa vänner eller ge bidrag till forskningen. På Facebook skapades en viral kampanj där besökare kunde uttrycka sin oro för CCD genom att rita ett bi och skicka det till sina vänner.

För att få mer spridning kring problemet med CCD tecknade Häagen-Dazs också avtal med en stor recept- och matportal. Samarbetet avsåg att tydliggöra betydelsen av bin och allvaret med CCD genom att det på recept- och matsiten kom bin flygande till alla ingredienser i recepten som kräver pollinering.

Bin kommunicerar med varandra genom att dansa. Det blev temat för en film kallad "Bee-Boy dance crew". Filmen består av ett antal människor utklädda till bin som dansar en hip-hop liknande dans, ungefär som Saturday night fever inuti en bikupa. Budskapet är att bin håller på att försvinna. Filmen lanserades på Youtube och andra videositer, och marknadsfördes på 132 bloggar inom miljö, mat och underhållning. Budskapen anpassades efter respektive målgrupp, så att t.ex. en "grön blogg" fick meddelandet om CCD:s påverkan på naturen, medan underhållning mer fokuserade på musiken och dansen i filmen.

På bara två veckor visades filmen över 1 miljon gånger. CNN berättade om kampanjen nationellt i USA, vilket resulterade i ytterligare 1,3 miljoner visningar av filmen. Vill du se män dansa utklädda till bin, kolla här http://www.youtube.com/watch?v=7m5vt07W2n4.

Kännedomen om varumärket Häagen-Dazs ökade från 29% till 36% under kampanjen. Resultatet mätt i ökad försäljning för var 10%, mot kalkylerade 4%.

Antalet appar ökar konstant och konkurrensen blir självklart hårdare för var dag som går. Att sticka ut och bli upptäckt av användare är lika viktigt som att behålla de användare som redan laddat ned din app.

Går du i app-tankar även du? Impera bjuder på några tips kring app-tänket. Läs mer

Oavsett innehållet på din webbplats har den förmodligen som främsta syfte att marknadsföra dina tjänster, locka nya kunder och/eller skapa mer försäljning. Det finns flera faktorer som kan påverka just försäljningen och avsluten på din site – allt från onödigt många steg i en onlinebokning till en formgivning som förvirrar besökaren. Läs mer

Med en helt ny app som förbättrar skidupplevelsen och utmanar skidåkaren till att dela och jämföra sin personliga åkdata från skidsemestern ligger Romme Alpin i framkant. Strax innan jul lanserade Impera appen Mitt Romme – som redan har laddats ner över 3000 gånger av iPhone- och Androidanvändare Läs mer

Den 17 januari anordnade Impera Digitala Möjligheter 2012, en eftermiddag fylld med nya trender och händelser inom digital kommunikation. Läs mer

Vi välkomnar Visit Linköping som ny kund! Projektet innebär produktion av en ny webbplattform och en mobilsite. Visit Linköpings mål med satsningen är att vara den självklara informations- och inspirationssidan för Linköping. Läs mer

Den 17 januari går Digitala Möjligheter 2012 av stapeln i Örebro – en eftermiddag fylld med inspiration och nya trender om kommunikation i den digitala världen.

Inbjudna är reklam- och kommunikationsbyråer i Örebro, studenter från Örebro universitet samt intresserade som har digital kommunikation som sin gärning. Syftet är att påbörja en utvecklande och konstruktiv dialog mellan människor som arbetar med och intresserar sig för digital kommunikation i Örebro. Läs mer

Nu har vi lanserat Mitt Romme – appen som är varje skidåkares loggbok, kompis och personliga utmanare i backarna i Romme Alpin! Vi på Impera är stolta över att få vara en del av Romme Alpins utveckling. Läs mer

För inte alltför många år sedan koncentrerades konsumentens makt till att kontakta Konsumentombudsmannen om något gått snett. I omvänd situation, om produkten eller tjänsten var omtyckt, var det mun-till-mun som gällde för att sprida det goda omdömet. Det är andra tider nu. Tekniken har hunnit ikapp kundens sätt att kommunicera och gjort det enkelt att dela med sig. Sociala medier och kundens omdöme har blivit avgörande i företagens trovärdighet. Läs mer

Med ny design av webben, förbättrade funktioner och en helt ny app befäster Gästhamnsguiden sin roll som Sveriges största söktjänst för båtfolk. Appen kommer bland annat ge din position på kartan och visa alla närliggande hamnar och service inom 30 sjömil. Läs mer

Som ett litet lärosäte i en mindre stad har Högskolan i Skövde ständigt utmaningar framför sig. Att övertyga och trygga studenterna med sitt val är en utmaning, att attrahera nya studenter och öka antalet förstahandsval en annan. Högskolan i Skövde och Impera antar dessa utmaningar tillsammans genom ett nytt samarbete - en nytänkande interaktionsdesign för webben och en strategi för det fortlöpande arbetet ska tas fram. Läs mer